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Arquetipos y storytelling: cómo usar figuras universales sin sonar a cliché
El poder de las historias que ya conocemos (pero contadas desde otro lugar) Desde que el mundo es mundo, las personas entendemos la vida a través de historias. No importa si vienes de un barrio o de una biblioteca; los relatos son la forma más ancestral —y efectiva— de conectar con otros. Y dentro de […]
La intuición también diseña: branding para cerebros sensibles
No todo se mide con métricas En el mundo del branding, hay una tendencia obsesiva a justificar cada decisión con datos. Que si el color azul genera confianza, que si los títulos con números tienen más clics, que si el botón verde convierte más… Y sí, hay valor en la analítica. Pero también hay un […]
Estética no es estrategia (pero puede ser aliada)
Una marca puede verse bien y aún así no decir nada Sí, ya sé. La estética importa. Y no, esto no es una cruzada en contra del diseño bonito. El punto es otro: la estética por sí sola no sostiene una marca. Puedes tener el logo más elegante, una paleta de colores soñada, tipografías que […]
Rebranding con propósito: cómo cambiar sin traicionar tu esencia
¿Cambio de imagen o cambio de dirección? El rebranding es una de las decisiones más delicadas que una marca puede tomar. No se trata solo de rediseñar el logo o buscar un nombre más moderno. Tampoco de contratar una agencia y pedirle que “nos haga ver más frescos”.Rebranding, en su sentido más profundo, es una […]
El síndrome de la marca complaciente: cuando solo dices lo que se espera
Hablar bonito no es lo mismo que tener algo que decir En el universo del branding, hay un fenómeno más común de lo que quisiéramos admitir: marcas que comunican solo lo políticamente correcto, lo que se supone que deben decir, lo que está bien visto. Son marcas que “no incomodan”, que “no se meten en […]