Marcas con alma vs. marcas con algoritmo: el dilema de la autenticidad en la era digital
- 10 febrero, 2023
- penelope@ochomarketing.mx
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El feed puede estar alineado, pero… ¿y tu propósito? Hoy es fácil construir una marca “bonita”. Con las herramientas correctas, puedes tener una imagen impecable en redes, una identidad visual cohesionada y un tono perfectamente calculado.Pero eso no garantiza que tu marca tenga alma. Muchas marcas logran verse bien sin significar nada. O peor: sin…
La empatía como músculo de marca: ¿tu cliente se siente visto o perseguido?
- 28 octubre, 2022
- penelope@ochomarketing.mx
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Más allá de la segmentación y el retargeting El marketing nos ha llenado de términos sofisticados para justificar la obsesión por conocer al cliente. Customer journey, buyer persona, CRM, funnel, segmentación avanzada… y sí, todos esos recursos son útiles. Pero si los usamos sin conexión humana, lo único que logramos es seguir al cliente como…
La narrativa personal como estrategia: cuenta tu historia, no tu currículum
- 28 agosto, 2022
- penelope@ochomarketing.mx
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Hay una verdad incómoda que nadie te dice cuando empiezas a construir tu marca: a casi nadie le importa tu currículum. Duro, pero real. Las personas no conectan con los títulos que tienes, sino con las historias que cuentas. Con lo que te pasó. Con cómo lo atravesaste. Con lo que eso significa hoy para…
Diseñar sin disfrazar: branding auténtico sin maquillaje
- 28 julio, 2022
- penelope@ochomarketing.mx
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¿Autenticidad o performance con filtro? Vivimos tiempos donde todo parece tener una versión editada. Hay apps para afinar tu cara, tu voz, tu piel… y sí, también tu marca. Hoy puedes tener presencia digital sin identidad real, estética sin sustancia, y un feed perfectamente curado que no dice absolutamente nada. Pero aquí va una verdad…
El branding también siente: el poder de lo simbólico en la construcción de marca
- 15 junio, 2022
- penelope@ochomarketing.mx
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Uno pensaría que el branding se trata de elementos tangibles: nombre, logotipo, colores, tipografía. Y sí, todo eso es importante. Pero lo que verdaderamente posiciona una marca no es lo que se ve, sino lo que se siente. Lo intangible. Lo que se cuela sin pedir permiso y se aloja en la memoria emocional del…
De adentro hacia afuera: cómo crear una marca que respire lo que eres
- 28 mayo, 2022
- penelope@ochomarketing.mx
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Spoiler: no se trata de encontrar el Pantone perfecto. Construir una marca sin preguntarte quién eres, es como maquillarte para una cita sin saber con quién vas. Puede que impresiones… pero al tercer café, se nota el desface. Vivimos en una época donde “ser marca” es casi una obligación. Todo el mundo quiere diferenciarse, posicionarse,…
Un experimento para la vida y las relaciones
- 9 agosto, 2021
- penelope@ochomarketing.mx
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Hoy inicio mi escribir escuchando “Love changes everything” de Andrew Loyd Webber, Michael Ball e Il Divo. Siempre me ha parecido una hermosa melodía, y me siento identificada con partes de la lírica. Debo decir que es una pieza muy ad hoc al tema que abordaré en los párrafos que nos esperan por delante, pues…
Indómita
- 21 julio, 2021
- penelope@ochomarketing.mx
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Cada día me es más evidente lo ritualista que soy, pongo incienso, velas, mi bebida y música de fondo. Hoy inicio este escrito escuchando a Miles Davies, que en conjunto con John Coltrane, Cannonball Adderley & Bill Evans logran una pieza sublime, llena de subidas, bajadas, alma e improvisación, la melodía se titula “So what”….
Lo que nos hace falta
- 24 enero, 2021
- penelope@ochomarketing.mx
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Inicio en blanco pero con la certeza de que algo tengo que decir. ¿Qué? Del contenido estoy segura, de su estructura no tanto. Todo empieza con un cuarto oscuro y una puerta que promete algo interesante… Con todos los pesares que esta pandemia ha traído a nuestro existir, no puedo dejar de ver cierto halo…
La indudable liberación de ser “imperfecto”
- 21 julio, 2020
- penelope@ochomarketing.mx
- El espíritu
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Inhalo profundo, exhalo calor… Repito por los siglos de los siglos o hasta que las Nornas del Destino corten el hilo y cese la respiración. Entro en un delicioso trance mientras escucho “Kapadokya” de Mercan Dede, y gustosa me visualizo paseando por la rocosa ciudad turca cubierta de luz e historia. De golpe recuerdo que…