Arquetipos y storytelling: cómo usar figuras universales sin sonar a cliché
- 8 febrero, 2024
- penelope@ochomarketing.mx
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El poder de las historias que ya conocemos (pero contadas desde otro lugar) Desde que el mundo es mundo, las personas entendemos la vida a través de historias. No importa si vienes de un barrio o de una biblioteca; los relatos son la forma más ancestral —y efectiva— de conectar con otros. Y dentro de…
La intuición también diseña: branding para cerebros sensibles
- 16 noviembre, 2023
- penelope@ochomarketing.mx
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No todo se mide con métricas En el mundo del branding, hay una tendencia obsesiva a justificar cada decisión con datos. Que si el color azul genera confianza, que si los títulos con números tienen más clics, que si el botón verde convierte más… Y sí, hay valor en la analítica. Pero también hay un…
Estética no es estrategia (pero puede ser aliada)
- 24 octubre, 2023
- penelope@ochomarketing.mx
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Una marca puede verse bien y aún así no decir nada Sí, ya sé. La estética importa. Y no, esto no es una cruzada en contra del diseño bonito. El punto es otro: la estética por sí sola no sostiene una marca. Puedes tener el logo más elegante, una paleta de colores soñada, tipografías que…
Rebranding con propósito: cómo cambiar sin traicionar tu esencia
- 13 agosto, 2023
- penelope@ochomarketing.mx
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¿Cambio de imagen o cambio de dirección? El rebranding es una de las decisiones más delicadas que una marca puede tomar. No se trata solo de rediseñar el logo o buscar un nombre más moderno. Tampoco de contratar una agencia y pedirle que “nos haga ver más frescos”.Rebranding, en su sentido más profundo, es una…
El síndrome de la marca complaciente: cuando solo dices lo que se espera
- 15 abril, 2023
- penelope@ochomarketing.mx
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Hablar bonito no es lo mismo que tener algo que decir En el universo del branding, hay un fenómeno más común de lo que quisiéramos admitir: marcas que comunican solo lo políticamente correcto, lo que se supone que deben decir, lo que está bien visto. Son marcas que “no incomodan”, que “no se meten en…
Marcas con alma vs. marcas con algoritmo: el dilema de la autenticidad en la era digital
- 10 febrero, 2023
- penelope@ochomarketing.mx
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El feed puede estar alineado, pero… ¿y tu propósito? Hoy es fácil construir una marca “bonita”. Con las herramientas correctas, puedes tener una imagen impecable en redes, una identidad visual cohesionada y un tono perfectamente calculado.Pero eso no garantiza que tu marca tenga alma. Muchas marcas logran verse bien sin significar nada. O peor: sin…
La empatía como músculo de marca: ¿tu cliente se siente visto o perseguido?
- 28 octubre, 2022
- penelope@ochomarketing.mx
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Más allá de la segmentación y el retargeting El marketing nos ha llenado de términos sofisticados para justificar la obsesión por conocer al cliente. Customer journey, buyer persona, CRM, funnel, segmentación avanzada… y sí, todos esos recursos son útiles. Pero si los usamos sin conexión humana, lo único que logramos es seguir al cliente como…
La narrativa personal como estrategia: cuenta tu historia, no tu currículum
- 28 agosto, 2022
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Hay una verdad incómoda que nadie te dice cuando empiezas a construir tu marca: a casi nadie le importa tu currículum. Duro, pero real. Las personas no conectan con los títulos que tienes, sino con las historias que cuentas. Con lo que te pasó. Con cómo lo atravesaste. Con lo que eso significa hoy para…
Diseñar sin disfrazar: branding auténtico sin maquillaje
- 28 julio, 2022
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¿Autenticidad o performance con filtro? Vivimos tiempos donde todo parece tener una versión editada. Hay apps para afinar tu cara, tu voz, tu piel… y sí, también tu marca. Hoy puedes tener presencia digital sin identidad real, estética sin sustancia, y un feed perfectamente curado que no dice absolutamente nada. Pero aquí va una verdad…
El branding también siente: el poder de lo simbólico en la construcción de marca
- 15 junio, 2022
- penelope@ochomarketing.mx
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Uno pensaría que el branding se trata de elementos tangibles: nombre, logotipo, colores, tipografía. Y sí, todo eso es importante. Pero lo que verdaderamente posiciona una marca no es lo que se ve, sino lo que se siente. Lo intangible. Lo que se cuela sin pedir permiso y se aloja en la memoria emocional del…